פיתוי הפזרנות או "אפקט השפתון"

האינפלציה אילצה את רוב האמריקאים להשתמש ב… הדמיון היצירתי שלהם כדי לשרוד.

על פי סקר של The Harris Poll, יותר מ-8 מתוך 10 התאימו את תקציבם לנתונים חדשים כדי לחסוך בעלויות, על פי דו"ח של The Barron's. השיטות זהות פחות או יותר לאלו ש"כתובות ב-DNA" של היוונים: הם סוחרים בכל מקום שאפשר כדי להוזיל את המחיר, מחפשים חנויות זולות יותר, מחליפים מוצרים ממותגים בזיופים (זיופים), שהם הרבה יותר זולים. ואכן, זההמגמה צפויה להימשך כל עוד האינפלציה תישאר ברמות לא מוכרות לצרכנים בארה"ב.

יחד עם זאת, מסקנת המחקר כי יותר ממחצית מהמשיבים מעדיפים לקצץ בהוצאות על צרכים יומיומיים כדי להרשות לעצמם לבזבז מדי פעם. 54% מהמשיבים ענו על כך נכנע לפיתוי הפרשנות בשנת 2023 מאתגרת. לרוב התשובה הזו הגיעה ממילניום.

בני דור המילניום הם דור האנשים שנולדו בערך בין 1981 ל-1996. הם נקראים גם דור ה-Y, דור המילניום, הדור הבא או דור הרשת. הם נכנסו לאלף החדש בגיל צעיר, מאופיינים במעורבות עמוקה בטכנולוגיות דיגיטליות ונבדלים מהדורות הקודמים בערכים, בתקשורת, בתרבות ובסגנון עבודתם (להרוויח כסף).

סקרים אפיינו תקציב כפול שבו, מצד אחד, אתה מונע מעצמך את מה שאתה צריך, ומצד שני, נראה שאתה מוציא כסף על מותרות קטנות או גדולות יותר.

טרנד זה מכונה "אפקט השפתון". את המונח טבעה האקדמית לכלכלה וסוציולוגיה ג'ולייט שור בספרה he Overspent American, שפורסם לראשונה ב-1997, המדבר על הצורך של אנשים בתנאי מחסור לאפשר לעצמם להתפנק במשהו נעים, שנתפס כיוקרה.

המומחה הזכיר במיוחד נשים שמבצעות רכישות "יוקרה" קטנות (מעט, אבל נחמד!), כמו שפתון, שמצד אחד לא מכביד על התקציב המשפחתי, ומצד שני נותן תחושה שקרית ש הם עשו משהו טוב עבור "עצמי, אהובי".

תופעה זו באה לידי ביטוי במחקרים המראים כי מכירות השפתונים נוטות לעלות במהלך מיתון, גם כאשר ההוצאה הצרכנית על מספר מוצרים אחרים יורדת. "אנשים רוצים לחיות שוב [после пандемии]" אומרת וונדי דה לה רוזה, פרופסור בבית הספר וורטון של אוניברסיטת פנסילבניה, המתמקד במדע ההתנהגות וההשפעה על הרווחה הפיננסית של הצרכנים.

"זה מדהים ומרגש לראות איך האמריקאים מאזנים במודע את ההוצאות שלהם, עושים בחירות מכוונות לקצץ בדברים החיוניים ולהתמכר למותרות שמביאות להם שמחה", אבי לוני מהחברה שערכה את הסקר.

בנוסף, קטגוריות רבות של הוצאות הנחשבות ל"מותרות" בחיי היומיום, כולל מוצרי טיפוח אישי, מוצרי יופי, נסיעות, בידור, עלו מאז המגיפה. והדבר התאפשר על ידי העלייה בשכר, שבמהלך השנתיים האחרונות גדל בארה"ב ב-10.7%.

מכירות הקוסמטיקה צמחו בכ-4% בשנה בשלוש השנים האחרונות, ומקינזי צופה שהן יגדלו בכ-6% מדי שנה בחמש השנים הקרובות.

"ככל שהצרכנים שמים לב יותר מתמיד לרווחתם הנפשית, מוצרי יופי מספקים יתרונות", אמרה לריסה ג'נסן, מנכ"לית Circana, באירוע שנערך לאחרונה.

למרות זאת, נסיעות ובידור, שהם "תענוגות" יקרים יותר, מראים את אותה מגמה. לפי דו"ח של דלויט שפורסם במאי, מחצית מהאמריקאים מתכננים לבלות את חופשת הקיץ שלהם השנה בשהייה במלון או בנכס אחר להשכרה. בנוסף, חברת הכרטיסים Live Nation Entertainment מצפה לכך הנוכחות בקונצרטים ובאירועים בשנת 2023 תעלה על הנתון של השנה שעברה.

זה אולי לא מקרי שהחיפוש אחר חוויות והנטייה להנאה מתרחשים בתקופה שבה השכר בארה"ב זינק עקב מחסור בכוח אדם ועליות בביקוש הצרכני.

עם זאת, גם השכר הזה היה נתון ללחץ של אינפלציה גבוהה, שלכאורה לא תמיד השפיעה על הצרכנים. "אנשים נוטים הרבה יותר לשים לב להגדלת השכר שלהם מאשר להגדלת ההוצאות שלהם", מסביר פרופסור דה לה רוזה.

זה משפיע גם על זמן התשלום. אלה שמקבלים שכר לעתים קרובות יותר מאמינים שכן נוחות פיננסית מקסימלית (לא בהכרח נכון), היא מוסיפה, כמו, למשל, עובדי אמזון שמקבלים שכר בסוף כל משמרת.

מנגד, אין להתעלם מהשפעת המגמה על האינפלציה. עלייה בהוצאות על יוקרה ובידור הן חדשות מבורכות עבור תעשיות רבות שנפגעו קשה מהמגיפה.

כמעט שליש מהנסקרים מודים שהם "חיים מעבר ליכולתם", כולל מחצית מבני המילניום. וזאת בזמן שהריבית על הפיקדונות ירדה בחצי והריבית בכרטיסי האשראי הגיעה לשיא של כל הזמנים. הוצאות הצרכנים עלו באפריל ב-0.8% מ/מ', מעל הציפיות. "אנשים ממשיכים לבזבז כאילו אין מיתון", אומר דה לה רוזה.

Source link