מותג פרטי: העדפה אירופאית ברורה

מוצרי המותג הפרטי הפכו להצעת ערך קבועה עבור צרכנים אירופאים, כאשר 70% רוכשים אותם באופן קבוע, על פי דו"ח חדש של אמקור.

המחקר התבסס על הרגלי הצריכה של יותר מ-3,000 צרכנים בבריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה, פולין והולנד כדי להבין כיצד צרכנים אירופאים תופסים, רואים וקונים מוצרי מותג פרטי.

הנתונים הראו כי מחצית מהנשאלים שקונים אותו באופן פעיל בגלל המחיר הנמוך ימשיכו לעשות זאת על סמך שביעות רצון מאיכות המוצר.

עליית יוקר המחיה היא אחד הגורמים המשפיעים החלטות רכישה לטובת מותגים פרטיים בקרב צרכנים אירופאים. הסקר הראה כי 85% מהנשאלים ציינו המחיר הוא הסיבה העיקרית לקנייתוו-48% ציינו מבצעים סיבה נוספת לבחירת המוצר הזה.

בעת קבלת החלטותיהם, הקונים בוחנים גם את האיכות של מוצרי המותג הפרטי, עם טעם טוב יותר, ייצור מקומי ומרכיבים נקיים יותר הנחשבים לגורמים מובילים.

מדלינה מיטרו, מנהלת שיווק אסטרטגי ושרשרת ערך באמקור, אמרה: "בעוד מחקרים מאשרים שמחיר מוצרי המותג הפרטי משפיע על החלטות הרכישה של קוני מכולת באקלים הכלכלי הנוכחי, האיכות נותרה גורם קריטי המשפיע על מסע הרכישה של הצרכנים. טעם, איכות ומקור ממשיכים להיות חשובים לצרכנים בעת קבלת החלטות רכישה. בנוסף, יותר ממחצית מהצרכנים האירופיים (51%) אמרו שהם לא רואים הבדל באיכות מוצרי המותג הפרטי בהשוואה למוצרים ממותגים, מה שמציב את מותגי המותג הפרטי בעמדה חזקה לעתיד".

הביקוש לקטגוריה זו מושפע גם מביצועי קיימות, על פי המחקר. 42% מהצרכנים האירופים מאמינים בכך ייצור מקומי הוא תחום שבו הקמעונאים הגבירו את מאמציהם. בנוסף, שליש מהצרכנים (34%) אמרו שהם רואים התקדמות בהפחתת בזבוז מזון, צמצום עודפי אריזות ומעבר לאריזות ידידותיות יותר לסביבה.

יותר מרבע (28%) מהנשאלים אמרו שככל שהאריזה ידידותית יותר לסביבה, כך היא משפיעה יותר על החלטתם לקנות מוצרי מותג פרטי.

עם זאת, 35% מהקונים במזון מאמינים שצריך לעשות יותר כדי להשתמש באריזות פחות מוגזמות ובאריזה בת קיימא יותר (33%).

Source link