היוונים חוסכים בשמן זית ופטה, אבל לא יכולים לסרב למותגים

DALL-E

שוק מותגי היוקרה לואי ויטון, שאנל, רולקס, הרמס, דיור ופראדה, המוכרים מוצרים ייחודיים כמו תיקים במחיר רכב, משגשג בשוק היווני.

מומחי Bain & Co צופים כי שוק מוצרי היוקרה האישיים יצמח ב-3-8% במהלך 2023. הבית הצרפתי המפורסם לואי ויטון לא רק "תאם" את נתוני ההכנסות שלו ביוון ב-2019, אלא גם עלה על המכירות של חברת הבת שלו ב-2022 (רגיל, לא "קוביד") ב-16.37 מיליון יורו.

על פי המידע, לואי ויטון תחזק עוד יותר את נוכחותה בשוק היווני עם חנויות במרינה אסטרס המשופצת בווליאגמני, שבהן יוצגו עוד כמה מותגי יוקרה.

בזמן הקרוב מאוד תיפתח שם הקובה הראשונה על אדמת יוון לקהל הרחב. הקונדיטוריה המילאנזית המפורסמת, שנוסדה בשנת 1817, נמצאת בבעלות LVMH מאז 2013. בנוסף לחנות ברחוב Voukourestiou בקולונקי, לואי ויטון מפעילה גם חנות עונתית במיקונוס, באזור Tria Pigadia. הקיץ נפתחו באי הרוחות גם חנויות עונתיות בכפר נאמוס ומסעדת "זומה" האופנתית.

בינתיים ביוני השנה חנות שאנל הראשונה נפתחה באתונה. בוטיק חדש בן שתי קומות בשטח של 255 מ"ר. נמצא באותה "שכונה" כמו מותגים יוקרתיים אחרים, ומשלים את פאזל היוקרה של Vukarestio.

ראוי לציין כי החנות של הבית הצרפתי נפתחה בשיתוף משפחת קסנאקידיס, איתה היא מנהלת מערכת יחסים מאז 1994. רק כמה ימים לפני כן התקיימה פתיחת הבוטיק העונתי של שאנל בכפר נאמוס, בחוף פסרוס במיקונוס.

לאחר שהביעה דאגה לגבי האם החברה תוכל לעמוד בביקוש גבוה לשעוני קצה יוקרתיים השנה, רולקס יוון השיגה שיא מכירות בשנת 2022. בין הסיבות להצלחת החברה בשוק היווני, ההנהלה מציינת את העובדה שעוני רולקס רושמים שמירה משמעותית על ערך המכירה החוזרת הגבוה שלו אפילו לאורך זמן.

הבוטיק היחיד של הרמס ביוון הניב הכנסות של כ-44,000 אירו בכל יום עסקים בשנת 2022, כשהמכירות המקומיות ממשיכות לשגשג השנה.

למותג הצרפתי של משפחת Dumas (Ντιμά, Dumas) יש קשרים "הדוקים" עם יוון. ילידת יוון, רנה גריגוריאדי פגשה את בעלה ז'אן לואי דיומא, לימים ראש הבית הצרפתי הרמס, במסיבה במעון סטודנטים בפריז, שם למדה אדריכלות, בסוף שנות ה-50. ידוע גם הקשר של בית הרמס ויורשיו עם אגינה. המשפחה שבבעלותה רוב הבית אוהבת את האי ושואבת השראה ממטע הזיתים העתיק, בעלת בית מגורים מפואר בפאיה רהי (Παχειά Ράχη).

השנה, המכירות של Parfyms Christian Dior Hellas ישברו את מחסום ה-20 מיליון יורו בשוק היווני. זאת למרות "לחצים אינפלציוניים גבוהים, המגבילים משמעותית את ההכנסה הפנויה של הצרכנים ומסכנים את הסיכויים הכלכליים", ציינה החברה. כְּבָר המכירות במחצית הראשונה של השנה מציגות צמיחה משמעותית, העולה על המכירות במחצית הראשונה של 2019, והחברה נותרה במקום הראשון בשוק הקוסמטיקה הסלקטיבית.

בשנת 2022, המכירות של סן לורן ביוון, חברת בת של הבית הצרפתי איב סן לורן, שהחנות היחידה שלו בארצנו ממוקמת בכפר נאמוס בפסארו, מיקונוס, יותר מהכפילו את עצמה. החברה, שהשלימה את שנת הכספים הראשונה של 12 חודשים בשנה שעברה, אמרה בדוח הכספי שלה כי היה לה רק עובד אחד ב-2022.

פראדה Hellas עם חנות בודדת בשנת 2022 הצליחה כמעט מחזור משולש בהשוואה לתקופה שלפני המגיפה. ובהשוואה ל-2021, הגידול בהכנסות מגיע ל-93.6% (9.18 מיליון יורו). אמון המותג האיטלקי בשוק היווני אושר גם על ידי החלטתו האסטרטגית ב-2021 לקנות חנות ברחוב Voukarestou, שם החברה שוכרת מאז 2008. ההשקעה תגיע ל-19 מיליון יורו.

Source link