עליית מחירים לאבקות כביסה

נוצר על ידי DALL·E 3

נציבות התחרות ביצעה 'מיפוי' וניתוח של מחירי חומרי הניקוי.

כפי שהתברר, מוצרים ממותגים (גרגירי אבקה ונוזל) כי לא נכללו בסל הצרכניםבמהלך התקופה הנסקרת הראה את הצמיחה הגדולה ביותר מחיר משוקלל של כוס המדידה. בפרט, עבור התקופה הנסקרת (פברואר 2022-פברואר 2023), המחיר הממוצע ל"מנה" עלה ב-16%.

לאחר השקת סל צרכנים מוצרי המותג הפרטי שנכללו בו הראו ירידה קלה במחיר, בעוד שמחיר הסחורה היוצאת מסל הצרכן עלה. במקביל tטבליות למכונות כביסה אינן כלולות בסל הביתי, הן יקרות יותר מאבקות כביסה אחרות, מחירן נוטה לעלות ותנודות חזקות.

המטרות של "מיפוי" אבקות כביסה היו:

1. לזהות את השפעת מנגנון סל הצרכנים (HB) על מחירי מוצרי המותג והמותג הפרטי.
2. כדי לקבוע אם (וכמה) הרגלי הקנייה של הצרכנים השתנו, השוואה בין מוצרי מותג ומותג פרטי.

במסגרת המיפוי שלח המנהל הכללי לתחרות שאלונים ל-11 קמעונאים (מרכולים). התקופה שלגביה התקבלו הנתונים היא 01/02/2022-01/02/2023. אף אחד ערוצי הפצה אחרים לא נשקלו.

במהלך התקופה שבדקה הוועדה, חומרי ניקוי נוזליים היוו 61% מהמכירות, חומרי ניקוי אבקות היוו 24% מהשוק וחומרי ניקוי טבליות היוו 15% מהרכישות. לגבי חלוקת המכירות בין פרייבט לייבל ומוצרי מותגים, יצוין כי מסך המכירות, 92% הם ממוצרים ממותגים ו-8% מהשאר.

לפי נתח מכירות:
באשר לסופרמרקטים, לאף חברה לא היה נתח שוק של יותר מ-40%. ככלל, ניתן לציין כי נתחי המכירות (במונחי ערך) של כל 11 המרכולים לא השתנו באופן משמעותי במהלך התקופה הנסקרת ולא נראה כי הושפעו מהכנסת סל הקניות. עם זאת, בצד הספקים זוהו תנודות במכירות, בעיקר בקרב ספקים גדולים של מוצרים ממותגים.

לגבי דינמיקת המחיר:
לגבי המחירים (מחיר ממוצע משוקלל של מידה לפני מע"מ), יצוין כי עבור חומרי ניקוי ממותגים פרטיים, המחירים (מחיר ממוצע של כוס מדידה, "מינון") השתנו ברמה נמוכה יותר בהשוואה לחומרי ניקוי ממותגים והראו מגמת עלייה קלה לתקופה הנסקרת פברואר 2022-פברואר 2023

ככלל, לסל המשפחתי הייתה השפעה מייצבת על המחירים רק למוצרים שהצטרפו אליו. מוצרים ממותגים (אבקה-נוזלים) שאינם כלולים ב"סל" הראו את העלייה הגדולה ביותר במחיר המשוקלל של המדד. בפרט, במהלך התקופה הנסקרת עלה המחיר הממוצע של כוס מדידה לאבקה ממותגת וחומרי ניקוי נוזליים שאינם כלולים ב-SK ב-16%. לאחר השקת "SK" מוצרי המותג הפרטי הכלולים בעגלה הביאו לירידות קלות במחיר.

לגבי הרגלי קניות:
בתקופה שבין פברואר 2022 עד פברואר 2023 לא זוהו שינויים במבנה המכירות (בנפח) של חומרי ניקוי, מבחינת מכירות של מוצרים ממותגים ומוצרים תחת מותגיהם.

בתחילת וסוף התקופה הנסקרת עמד יחס המותגים הפרטיים על 16%, מוצרים ממותגים 84%. מאז השקת SK. לא היה צרכן שעבר ממוצרים ממותגים למוצרי מותג פרטי.

אחוז המכירות של המוצרים הכלולים בסל לא עלה, אלא נותר מתחת ל-8.5% לאורך כל התקופה הנסקרת, כאשר מוצרים מחוץ לסל מהווים יותר מ-90% מהמכירות. זה לא חל שינוי בהעדפות מאז תחילת סל הצרכנים בין מוצרי מותג למותג פרטי.

Source link